Hvad er
linkbuilding?

Et link er en henvisning. Da Larry Page og Sergey Brin byggede den oprindelige søgemaskine, var det netop henvisninger, de regnede på: en side, mange andre sider peger på, er formodentlig vigtigere end en side, ingen peger på. Den værdi hedder PageRank, og den fordeles i patenterne på enkeltsider — ikke på domæner. Det er en detalje, der driller den dag i dag, fordi hele branchen taler om domæneautoritet, som var det noget, Google regner ud.

Selve arbejdet falder i praksis i fire dele. Man skaffer indgående links fra andre websites. Man fordeler værdien internt med sine egne links. Man styrer, hvad der står i ankerteksterne. Og man rydder op i det, der er gået i stykker eller er blevet skadeligt. De fjorten afsnit af Linkbyggerne tager ét af de underemner ad gangen.

Google fraråder det, Google belønner det

Modsætningen er ikke til at komme uden om, og den fylder et helt afsnit. Googles retningslinjer afviser, at man indhenter indgående links med det formål at påvirke søgeresultaterne. Samtidig er links stadig en af de faktorer, der afgør, hvad der ranker. Henrik Bondtoftes position er skarp: er hensigten at positionere websitet bedre i søgeresultaterne, er det et brud på retningslinjerne — uanset om linket kommer fra en købt advertorial, et linkbait eller en PR-indsats. Et veludført linkbait vil Google have svært ved at afkode som linkbuilding, men det gør det efter hans vurdering ikke mere etisk korrekt.

Alexander Leo-Hansen trækker digital PR frem som den ærligste vej: bruger man egne eller offentligt tilgængelige data til at pitche en historie, får man links, man ikke kan købe. Til gengæld er afkastet uforudsigeligt. Det kan blive hundrede links fra større medier, eller ingenting, hvis historien ikke er interessant nok, eller timingen ikke er der.

Tallene måler ikke det, du tror

Det første spørgsmål ved ethvert linksalg er, hvad domain rating er. Værdien er Ahrefs egen — den findes ikke inde ved Google. Ahrefs udregner en URL rating for den enkelte side og lægger scorerne sammen til et tal for hele websitet. Google gør formodentlig noget langt mere sofistikeret, og selskabet lukkede i sin tid ned for den synlige toolbar-PageRank, netop fordi folk handlede med tallet i stedet for at kigge på siderne.

Værktøjet har desuden huller, man skal kende. Ahrefs medtager så vidt Henrik husker ikke links fra sider med en UR under tyve, fordi et større indeks er dyrt at drive. Et website med to hundrede links fra netop den type sider bidrager næppe med nul værdi — linkene er bare usynlige i værktøjet. Nofollow-links tælles heller ikke med, selvom de ifølge Henrik stadig kan overføre trust og ankertekstværdi. Derfor er Google Search Console et nødvendigt supplement, ikke et alternativ.

Hvor begyndere træder forkert

Der er ét sted, hvor skaden typisk sker først, og det er ankerteksterne. For 10-15 år siden lyttede Google meget til, hvad der stod i dem, og det førte til misbrug i grov stil. Svaret blev Google Penguin, der analyserede ankertekster hårdt. Alexander har set linkprofiler, hvor 50 procent af ankerteksterne var ét money keyword, og hvor to keywords tilsammen udgjorde 70 procent. Den slags er en sladrehank, fordi det er usandsynligt, at alle andre skriver præcis det samme om et website af sig selv.

Den anden klassiske fejl er at tro, at et link er et link. En naturlig linkprofil indeholder variation — i ankertekster, i linktyper og i kilderne. Nofollow-, billed- og kataloglinks hører med i mixet, ikke fordi de hver især flytter meget, men fordi en profil, der udelukkende består af redaktionelle følgelinks med kommercielle ankertekster, ikke ligner noget, der er opstået af sig selv.

Nofollow er ikke længere ét signal

I 2021 kom der to attributter oven i det eksisterende nofollow-tag: rel="sponsored" til betalte links og rel="ugc" til brugergenereret indhold som kommentarer og forumindlæg. Skelnen betyder, at man som webmaster kan fortælle Google, hvad slags link der er tale om — og at man som køber af links skal vide, hvad den mærkning gør ved det, man har betalt for.

Links uden links

En del af popularitetsanalysen handler formodentlig slet ikke om klikbare links. URL-mentions — også kaldet implied links — er de steder, hvor et domæne eller et brand bliver nævnt uden at blive linket. Det er svært at måle og umuligt at købe, men det hører med til billedet af, hvordan et website omtales.

Og så er der spørgsmålet, alle stiller lige nu: betyder links stadig noget, når svarene kommer fra en sprogmodel i stedet for en resultatside? Det er emnet for det seneste afsnit, og der er ikke enighed om svaret — hverken i podcasten eller i branchen.

Vil du have hele billedet, ligger alle fjorten afsnit med fuld transskription her på sitet. Skal du bruge det korte om, hvordan man vurderer ét enkelt link, er der en gennemgang af hvad et backlink er værd.