Hvad er et
backlink værd?

Spørgsmålet kommer altid først ved et linksalg: hvad er domain rating? Værdien er skabt af Ahrefs. Hos Google findes begrebet domæneautoritet ikke — ifølge de oprindelige patenter fordeles værdi på enkeltsider, og den værdi hedder PageRank. Ahrefs udregner en URL rating for den enkelte side og akkumulerer scorerne til en samlet værdi for websitet. Google gør formodentlig noget langt mere sofistikeret.

Konsekvensen er praktisk og ikke akademisk: et link fra en stærk forside på et site med DR 70 er ikke det samme som et link fra en glemt undersides underside på samme domæne. Køber man efter domænetallet alene, køber man et gennemsnit, ikke en placering.

Tre huller i værktøjerne

Podcastens første afsnit gennemgår, hvad Ahrefs ikke ser, og listen er værd at have med sig, hver gang man kigger på en linkprofil:

• Sider med lav UR falder ud. Så vidt Henrik husker medtager Ahrefs ikke links fra sider med en UR under tyve — et større indeks er dyrt at drive. Et website med to hundrede links fra netop den type sider bidrager næppe med nul værdi.
• Nofollow-links tælles ikke med. De kan ifølge Henrik stadig overføre trust og ankertekstværdi og fungere som en stemme, men de er usynlige i tallet.
• Skadelige links er netop den slags, værktøjet overser. Links fra negativ SEO sidder typisk på sider med lav UR. Alexander peger på Google Search Console som supplement, fordi den viser, hvad Google faktisk har set.

Ankerteksten er halvdelen af linket

Ankerteksten er den tekst, der er markeret som link. Ved interne links skriver man den selv; ved eksterne er det som regel webmasteren på det andet site, der formulerer den, og vedkommende bruger ikke nødvendigvis den vending, man selv ville have valgt.

Fordelingen af ankertekster på tværs af hele profilen er det, der afslører, om der er arbejdet med links. Alexander har set profiler, hvor 50 procent af ankerteksterne var ét money keyword, og hvor to keywords tilsammen stod for 70 procent. Konsekvent eksakt match mod den samme underside er en sladrehank, og det er noget af det første, man kigger på, når man skal finde ud af, hvad der er galt med et website. Historikken forklarer hvorfor: Google lyttede meget til ankertekster for 10-15 år siden, de blev misbrugt i grov stil, og Google Penguin kom som svar.

Når linket går i stykker

Et broken link er et link, der ikke længere virker — siden er omdøbt, flyttet eller slettet, og brugeren lander på en fejlside. For linkbuilding er det interessant fra to sider. Indadtil er hvert broken link på ens eget website værdi, der ender blindt. Udadtil er andres broken links en åbning: finder man en side, der linker til noget, der ikke findes mere, kan man tilbyde et fungerende alternativ.

Det er en af de få linkbuilding-metoder, hvor modydelsen er reel. Man løser et problem for den webmaster, man skriver til, i stedet for at bede om en tjeneste.

Kan et link skade?

Det korte svar er, at det kunne det engang. Efter Google Penguin i 2012 kunne konkurrenter i en periode gøre skade ved at sende tusindvis af spammy links mod et website, og det var derfor, disavow-værktøjet blev lanceret. Google har siden bevæget sig mod at ignorere dårlige links frem for at straffe for dem, og det ændrer regnestykket: bruger man disavow forkert, kan man selv smide værdi væk, som ellers talte med.

Værterne er ikke helt enige om, hvor tit værktøjet er den rigtige beslutning i dag. Det, de er enige om, er, at man ikke skal disavowe på fornemmelse — og slet ikke på baggrund af en liste, et værktøj har markeret som "toxic" uden at forklare hvorfor.

En kort tjekliste til ét link

• Hvilken side linker? Se på siden, ikke domænet. Har den selv indgående links, og er den indekseret?
• Står linket i teksten? Et redaktionelt link midt i en artikel er ikke det samme som et link i en footer eller en sidebar, der går igen på hele sitet.
• Hvad står der i ankerteksten — og hvordan ser fordelingen ud, når linket lægges oven i den profil, der allerede er?
• Hvad er rel-værdien? Følgelink, nofollow, sponsored eller ugc. Det er ét attribut, og det ændrer, hvad linket er.
• Ville linket give mening uden Google? Kommer der mennesker igennem det, er spørgsmålet om værdi allerede besvaret.

Betaler man for linket, er der et lag mere at forholde sig til — både over for Google og over for læseren. Det er emnet på siden om advertorials og sponsoreret indhold. Er du helt ny i disciplinen, starter gennemgangen af linkbuilding som fagområde et skridt tidligere.