Broken links

Hej og velkommen til Linkbyggerne. Mit navn er Henrik Bondtofte og med mig har jeg min gode kollega Alexander Leo-Hansen. Dagens emne er broken links eller på dansk ødelagte links. Alexander, kunne du tænke dig at give en kort introduktion til emnet?

Ja, altså vi taler jo omkring broken links her i dag, og der er jo både sådan to sider af sagen, kan man sige. Der er jo både broken links på ens eget site, og det vil sige, at hvis man for eksempel har en masse interne links, som vi går meget ind for, at man arbejder med, ikke kun ekstern linkbuilding, men også intern linkbuilding. Der kan man komme ud for, at man linker internt til sine sider, hvor man lige pludselig vælger at linke til en død side. Det kan være, at man ikke har fået opdateret sit indhold, og så er den her side, man linker til internt, den er i mellemtiden forsvundet, eller man har valgt at fjerne den eller på anden vis linker den bare ikke til en rigtig side. Derudover så kigger vi også på, at man kan have nogle links fra eksterne sites, der linker ind til sit eget site, hvor at siden heller ikke eksisterer mere.

Så det hvis man har været inde inden for linkbuilding gamet i mange år og lavet nogle links til nogle sider, man lige pludselig for et års tid siden har valgt at fjerne den her side, så har man også det samme problem. Så man skal både se lidt på den interne del, men også på den eksterne del, hvor at det kan være ret problematisk, at man lige pludselig har nogle døde sider, og de her døde sider de har nogle links til sig.

Og det er jo lidt et problem i forhold til Google. Altså hvis Google lige pludselig opdager, at lad os sige tyve procent af alle ens interne links de går til døde sider. Det viser jo lidt et signal over for Google, at den her side den nok ikke er blevet opdateret i særlig lang tid, og det kan være et ret stort problem.

Ja, men man af, man afspejler i hvert fald ikke, at man er et kvalitetswebsite, eller at webmasteren har styr på tingene. Og man kan sige, man kan spørge sig selv, hvis Google finder ens, lad os nu sige, Google synes ens dokument er det perfekte match på en brugers forespørgsel. Men de ved også godt, at der er to eller tre af de henvisninger, altså links, der ligger inde i den her artikel, der ikke virker som linker videre til noget, der er relevant for den artikel, som Google synes, brugeren er relevant overfor. Jamen så hvis der ligger en anden artikel, der basically kan det samme, det vil sige også svarer på brugerens forespørgsel, men ikke har de her ødelagte links i sig, så giver det jo meget bedre ræson at sende brugeren derind i stedet.

For generelt set, ødelagte links, uanset om det er til et sted internt på websitet eller et eksternt sted på eller til et andet website, så er det en rigtig irriterende funktion for en bruger. Du klikker jo kun på et link, hvis det er interessant for dig at klikke på det. Det vil sige, brugeren har jo været motiveret til at klikke på linket og oplever så, at det ikke virker, de får eller rammer en fire nul fire fejlside eller fire ti i gården, eller hvad det nu ellers er, der gør, at siden ikke kan nås.

Men det er en rigtig dårlig oplevelse at ramme ind i ødelagte links. Og som du også er inde på, så er det næste problem det her, lad os sige at, lad os sige, vi har haft en populær, vi har lavet en Black Friday side. Der er sindssygt mange, der har linket til den her Black Friday side. Vi har kaldt den Black Friday tyve toogtyve, fordi det var en landingsside for Black Friday i tyve toogtyve.

Lad os sige, vi har fået tyve indgående links fra forskellige sites, der synes, vi havde nogle fantastiske tilbud. De har linket ind til den pågældende side. Når Black Friday tyve toogtyve så er nede, så vælger du så Alexander at lukke den her side, fordi nu er Black Friday for tyve toogtyve slut. Og så kan det være, at du laver en ny Black Friday side næste år, der hedder Black Friday tyve treogtyve.

Men hvad sker der så med de her links, Alexander, der står og peger ind på din Black Friday tyve toogtyve side, som nu ikke responderer korrekt? Får vi linkværdi fra de sider, der linker derind? Altså anbefaler de stadig siden, da nu ikke findes? Eller kan man overhovedet det?

Nej, det er jo det, der lidt er problemet. Altså så lige pludselig, så får man ikke den her linkværdi, der kommer ind. Og det er jo et stort problem. Så det man egentlig skal kigge ind i, det er jo at endelig få styr på sine redirects i stedet for.

Mhm, absolut. Og man kan sige, hver gang at man nedlægger en side internt på ens website. Man kan jo sige, det kan godt være, du har styr på, hvor du har links til den side fra på dit website. Men har du også styr på, hvor du har links fra andre websites, altså eksterne websites? Så noget man måske burde gøre, hvis man er i tvivl, inden man lukker en side. Man skal også huske på, at det her kan, lad os sige, man har et populært produkt på en webshop.

Det er ikke unormalt, at en webshop kan have et produkt, der har fem-seks indgående links fra nogle bloggere eller et eller andet, der har omtalt produktet. Det man lige kan gøre, det er jo selvfølgelig lige at slå sin URL-adresse op, som man gerne vil lukke ned i et værktøj som Ahrefs eller en link research tool eller Moz eller Semrush, og så se om der er indgående links til siden. For hvad bør man gøre, hvis der er indgående links til siden, Alexander?

Jamen det man bør gøre, det er, altså der er to takes på det. Det nemme det er at lave et redirect til den nye side, og der er man jo så ude i hvilken type af redirect man skal lave. Og i de nioghalvfems procent af de fleste tilf-tilfælde, der vil det give mening, at man laver et tre hundrede og et redirect. Og det er jo, at man så viser over for Google, at det her det er et permanent redirect.

Der er også en tre hundrede og to redirect, som man kan bruge i nogle tilfælde, men det er kun, hvis det er midlertidigt, og det er det jo ikke i de fleste tilfælde. Jeg er dog også sikker på, at hvis man har haft sådan et tre hundrede og to redirect i meget lang tid, så skal Google nok finde ud af, at det her det er nok egentlig et tre hundrede og et redirect. Altså det er permanent.

Ja, altså man kan sige, det er klart best practice at sætte tre nul et statuskoden, sådan at man i hvert fald fortæller Google, at det her det er en permanent omdirigering. Fordi hvis det ikke er en permanent omdirigering, så viderefører man faktisk ikke linkværdien Og dog, for som du siger, hvis du har en tre nul to stående i rigtig lang tid, lad os sige man ved en fejl har sat den.

Det er måske et år siden. På et eller andet tidspunkt, så vil Google sige jamen den her midlertidige omdirigering, den bliver jo ikke ændret. Så mon ikke det er en permanent omdirigering? Og i det sekund Google så vælger at behandle den som en tre nul et omdirigering i stedet for en tre nul to, så kommer linkværdien fra de eksterne links over på den nye side. Men problemet ved den praksis, det er jo selvfølgelig bare, at man ved jo ikke helt, hvornår det er, at Google begynder at behandle siden som en tre nul et i stedet for en tre nul to. Og der er heller ikke nogen garanti for, at de gør det, selvom at det er det, de fortæller, at de som udgangspunkt gør. Og man kan sige, at der er et tilfælde, hvor de i hvert fald ser helt bort fra det.

Altså ved migreringer der er de ret hurtige. Hvis du et tre nul to af dit gamle website til et nyt, så er de ret hurtige til at behandle det som en tre nul et omdirigering, for de er meget sikre på, at du har lavet en fejl. Men ja, man skal oprette en omdirigering, men man kan sige den her omdirigering det vil jo så kun være i de tilfælde, hvor man så har noget tilsvarende indhold på den anden side. Fordi forudsætningen for at du kan videregive noget popularitet fra links til en anden side, det er selvfølgelig, at det er meget sammenligneligt det der redirectes over til.

Lad os nu sige, der er blevet linket til en side om blomster, og så bliver den omdirigeret til en side om sofaer. Så er det meget tvivlsomt, at de her links får lov til at bidrage med linkværdi til den pågældende side, fordi Google vil sige eller Google vil sige, men algoritmen vil gå ind og kigge på dem. Det er ikke sammenligneligt det her. Det der blev linket til før, det er ikke det samme der linkes til nu.

Der er et eller andet galt her. Jeg kan ikke være sikker på, at de her anbefalinger rent faktisk også anbefaler sofaer, når der nu bliver snakket om blomster oprindeligt.

Ja, og det og den anden måde, som jeg også da jeg sagde før der var to måder. Det er også selvfølgelig at kontakte de hjemmesideejere webmasters, hvor at der er et link til en død side og så bede dem om at ændre det. Det er bare ret besværligt og både du skal kontakte dem, og man også skal have tillid til at de så også bliver opdateret. Så det kan være et stort problem. Men i forhold til den interne fordeling, der er der jo også nogle forskellige tools. Jeg ved hvad er det for nogle tools du bruger til at gennemgå sites i forhold til den interne?

Jamen altså jeg synes jo det er rigtig sundt og generelt set at få scannet eller crawlet sit website meget ofte. Jeg scanner selv egne sites ja minimum en gang om måneden. Årsagen til at jeg gør det er fordi man laver tit fejl på sit website. Man kommer til at lukke ned for et eller andet, og du glemmer at få oprettet omdirigering. Måske har du oprettet nogle forkerte omdirigeringer, der peger forkert side hen, men ved at bruge et værktøj som for eksempel Screaming Frog, Bodyfy, Oncrawl eller Search Console for den sags skyld, der også har en ok oversigt over dine interne links, så vil du kunne finde fejl og mangler i din, i dine interne links og kan tilrette dem i Screaming Frog Crawl. Jamen der er det bare at gå ind og kigge på sidetyper.

Så kan du gå ind og vælge fire x seks sider. Så får du en lang liste over fire x seks sider, og der kan du både scanne for interne fejlsider, men også de links du har internt på websitet, der linker ud til andre websites, hvor websitet ikke svarer korrekt. Så den prøver altså også lige at crawle de udgående links også. Men man kan sige det er jo så to typer af links, som man så nemt kan finde frem til og så få omdirigeret, hvis du finder nogle fejlsider både internt og eksternt.

Men hvordan gør vi, hvis det er sådan, at vi nu har lad os sige at vi kan jo kigge, vi kan jo tage vores analyseværktøj som Ahrefs og kigge på et website, og så kan vi se på jamen hvor er der hvad er det nu hedder indgående links til sider som ikke svarer korrekt? Men ellers som udgangspunkt hvordan kan vi ellers finde ud af om vi har nogle gamle URL adresser som har indgående links som vi har lukket ned for og derfor ikke længere kan se det? Har du en, et bud på det Alexander?

Jamen altså jeg ville jo som du egentlig selv siger bruge nogle tools som Ahrefs, hvor at man kan gå ind og se ind i deres. Jeg tror det er faktisk forholdsvis ny funktion de har fået, hvor man så kan se alle de her broken backlinks, så det fungerer supergodt. Altså det er et supergodt tool generelt også især i forhold til det her, hvor den egentlig kommer op med en masse forskellige forklaringer på det hele.

Og det egentlig tror de også er kommet med for nyligt. Det er også hvor at de kommer med bud på hvor det vil give mening at lave interne links. Så du kan egentlig også, du kan ikke kun bruge det til at finde døde links på dit eget site, men du kan egentlig også få nogle muligheder i forhold til hvor du kan begynde at lave nogle nye interne links rundt omkring på sitet.

Ja, ligesom det samme funktion har Yoast jo faktisk lidt i WordPress og så videre. Det er så bare lidt, jeg synes i det hele taget de anbefalinger de kommer med, de er sgu lidt far fetched. Men ikke desto mindre man kan bruge det. Og du har helt ret i, at Ahrefs har fået en separat funktion til lige præcis at identificere broken backlinks. Og det er altså andre sider, der linker til dit website, hvor dit website så ikke har en side, der svarer korrekt. Og der er det jo så bare at oprette en omdirigering eller genetablere siden kan man også gøre.

Så har man også værdien igen. Og så skal man selvfølgelig huske at linke videre til andre sider på ens website, så linkværdien kan blive bredt ud over. Og ellers så findes der også værktøjet hedder Link Research Tool, som generelt set finder mange flere broken backlinks end et værktøj som Ahrefs gør. Men få genetableret de her broken links, fordi når du får genetableret dem, altså får lavet en ny omdirigering og får dem kanaliseret over til en ny URL adresse, jamen så får du, så svarer det til at du får nogle nye links. Eller man kan sige det er ikke nye links, men du får i hvert fald genaktiveret nogle links værdi, som du ikke har kunnet udnytte i den periode, hvor siden ikke har svaret korrekt. Så det er en vigtig og en god øvelse at køre jævnligt.

Ja, og det er jo også, altså man kan også godt prøve at kigge ind i, hvis man har et udgået produkt der har været super populært og man ikke rigtigt kan lave et redirect til et lignende produkt eller andet, så kan det godt være man skal kigge ind i bare at genetablere siden som man har den, og så eventuelt lave det.

Lad os se, lad os sige det er et skønhedsplejeprodukt. Det ene produkt er udgået. Det kommer fra et specielt brand. Det er måske deres ansigtscreme. De har ikke lavet andre ansigtscremer. Så vil jeg måske se og kigge på, jamen har de så en ansigtsolie? For det er det nærmeste, vi kommer på en ansigtscreme, og det er fra samme brand. Så så er det sådan en side, man må omdirigere til. Det kunne også være, at det nu var inde i en større kategori. Det kunne være sådan noget som cykler, og så er det en racercykel, der er linket til, men man har ikke racercykler længere. Jamen så linker vi bare tilbage til cykler i stedet for racercykler, fordi vi ikke har racercyklerne mere. Men det nærmeste på racercykler er cykler rent relevansmæssigt.

Ja, så selve takeawayet er, at man altid gør et eller andet, at man ikke bare lader det stå til, men at man så finder en eller anden overkategori, hvor det giver mening, og så i værste tilfælde bare laver et redirect til forsiden, hvis

Uh, nej

Hvis man slet ikke har noget, der virker eller hvad?

Nej, det var godt, du lige sagde det, Alexander, fordi det er faktisk lige præcis den eneste ting, man ikke må gøre. Lave det til forsiden. Når man laver en omdirigering til forsiden, så vil det blive af Google blive opfanget som en soft fire nul fire. Det vil sige, de tager det stadig som en fire nul fire side. Så alt andet end forsiden. Og det er noget, Google har skrevet om ad flere omgange eller har nævnt ad flere omgange, så den er jeg meget sikker på. En kategori tæt på forsiden. Fint nok, bare ikke forsiden. Og forsiden, det er fordi forsiden som udgangspunkt er en indholdstom side, og det er, at du bare sender alt til som udgangspunkt, hvis du ikke har noget mere.

Men prøv at tænke i kategorier, underkategorier og så gå den vej i stedet. Og eller et nærliggende lignende produkt kunne det også være direkte fra samme kategori.

Og det er også derfor, at altså sådan generelt, så vil vi heller ikke anbefale nu ved jeg, at der findes en del WordPress plugins for eksempel, der har sådan noget alle fire nul fire sider, de bliver bare redirectet hen til forsiden. Så det er jo heller ikke noget, der sådan er super optimalt.

Nej, på ingen måde. Og det var faktisk noget, man gjorde. Jeg kan huske, man gjorde det meget, dengang man arbejdede med expired domains. Så købte man de her expired domains, og så sørgede man for at scrape alle eksterne sider fordi siderne var der jo ikke mere, så du skulle finde ud af, hvilke nogle havde links, og så omdirigerede du dem til forsiden, og så startede du en spam blog op på det domæne. Det var sådan fast praksis. Problemet var bare, at al den her værdi her, den blev simpelthen nullet. Den røg slet ikke til forsiden, for det var en soft fire nul fire. Men sådan er der så meget, man nogle gange bliver klogere på.

Ja, og det er jo også sådan, altså lige i forhold til at tappe ind i forhold til de her expired domains. Det er jo også, det tror jeg måske også vi kom ind på tidligere, at selvom man køber et udløbet domæne, der har, der ikke har været aktivt i et halvt år eller et helt år, så må man næsten gå ud fra, at i den periode undervejs, hvor der ikke har været noget indhold på sitet eller sitet bare har været helt dødt, fordi den tidligere ejer bare har ladet vente på, at domænet er løbet helt ud.

Hvis man så vælger at købe det her, så skal man næsten gå ud fra, at det er bare et helt nul domæne, så man kan ikke rigtigt kigge på de der hundrede backlinks, der måske nu er på det her site. Der må man gå ud fra, at Google ligesom har fjernet al værdien derfra, og det starter på nyt, kan man så at sige.

Ja, de er i hvert fald blevet, de er blevet rigtig dygtige til det. Men jeg udgav faktisk en artikel sidste år i juni, der lige præcis hedder: Sådan får du mest muligt ud af et expired domæne. Linkbuilding udløbne domæner som var lidt sådan et skygenlæg, jeg havde liggende fra tidligere. Men nej, det er en praksis, der er ved at dø ret meget ud. Du kan være heldig at lukrere på den linkværdi, der har været førhen, men Google prøver som udgangspunkt at nulsætte værdien fuldstændig.

Så som du siger, det kan godt være, der peger hundrede links derinde, men domænet kan godt have en nulværdi linkmæssigt og starter egentlig forfra. Og så er det så fedt at have en blog, der hedder Jettes knallert dot dk hvis det slet ikke er det, du skal skrive om, og du alligevel ikke har nogen linkværdi at starte på. Men der er metoder til at sikre, at man kan beholde noget af den eller i hvert fald øge chancerne for, at du beholder værdien.

Men det er ikke noget, vi kommer nærmere ind på i programmet her, fordi det er sgu lidt en old school metode, som vi i hvert fald ikke rigtigt arbejder med aktivt mere.

Ja. Jamen jeg tror, vi er kommet ret godt rundt omkring det hele, Henrik. Tænker du ikke det?

Det synes jeg også. Det synes jeg også. Jeg synes, det var alt for denne her gang, og så vil jeg se frem til næste program.

Ja, jamen vi siger tusind tak for at du lyttede med og hav en god dag.