Itucation case study – strategi, eksekvering og resultater

Velkommen til Linkbyggerne. Mit navn det er Alexander Leo-Hansen, og i dag der har jeg en gæst med, min gode kollega Anders Søgaard. Anders, vil du ikke lige kort introducere dig selv?

Jamen det kan du tro, jeg vil. Jamen som sagt så hedder jeg Anders og jeg har siddet in-house ved Obsidian siden februar 2022, hvor jeg har arbejdet med primært SEO i alle, hvad størrelser, både små og store virksomheder. Og det er både på et strategisk plan, men også et eksekveringsplan. Man kan sige det vi skal snakke om i dag, det er en case, som jeg har siddet og arbejdet med som hedder Education.

Og det er egentlig på dag et, inden vi Obsidian, var det egentlig den case, jeg fik stukket i hånden og sige: "Jamen, hey, arbejd med den her case. " Og det har vi jo så efterhånden fået nogle resultater på nu, fordi vi har arbejdet med dem siden februar og så hen i april, maj måned her i 2023.

Ja, og det er jo så det, vi skal gennemgå her i det her afsnit. Det bliver den første case, vi kommer til at gennemgå her i Linkbyggerne, hvor at vi har lavet en del linkbuilding. Det kommer vi også ind på lidt senere i afsnittet omkring, hvad det er, vi har lavet af links over hele den her periode. Og så kommer vi også ind på det arbejde rent SEO-mæssigt, som du har været i gang med, Anders. Men ja, vil du ikke lige kort introducere selve casen og så også virksomheden?

Jo, det kan du tro. Jamen Education, det er en virksomhed, som tilbyder seks ugers jobrettet uddannelse og seks ugers erhvervsrettet uddannelse mod jamen folk, der er ledige på markedet. Så det er ligesom sådan et springpunkt til at folk de kan starte enten en ny karriere eller blive lidt opdateret på noget ny viden. Man kan sige, Education de skiller sig ud i forhold til de andre, i og med at de kunne fokusere sig på IT-områder.

Det vil sige sådan noget for eksempel kurser i Python-kodning, kurser i kommunikation og så videre. Så der er rigtig mange ting i Education. Og man kan sige, hvis vi skal starte med sådan generelt de resultater, som det er vi har set i løbet, det er altid rart at starte med nogle resultater. Så fik vi dem jo ind som sagt i februar 2022, hvor det var, vi kunne se, at de havde i antal søgeord i position et til tre, der havde de halvfjerds hvor det er vi hen i april 2023 lige nu hvor det er de oppe på fire hundrede og syvoghalvfems.

Så vi snakker altså en stigning i antal søgeord i position et til tre på godt og vel fem hundrede og halvtreds procent. Og det er jo altid der, når man snakker SEO, det er heroppe, vi gerne vil ligge. Men det er ikke bare det at ligge deroppe på søgeord. Det er jo rent faktisk også at se det fra en forretningsperspektiv. Er det også nogle søgeord, der så konverterer? Og det kan vi sige, ja, det er det. Konverteringerne de følger lige så godt med som stigningen i antal søgeord i position et til tre.

Så en rigtig fed case at arbejde med. Og jeg tænker egentlig om vi bare skal dykke ud i det. Så kan jeg lige fortælle, hvad det er, vi har lavet på et SEO-plan, og så tænker jeg, at Alexander han kan dykke lidt mere ned i linkbuilding-delen.

Ja, jamen det synes jeg er en fornuftig idé. Jamen lad os bare komme i gang. Altså jeg prøver at fortælle lidt omkring, hvordan du har grebet casen an, og hvad det er, du sådan har fokuseret på sådan rent SEO-wise.

Altså når vi snakker SEO, så er der jo nogle grundsten i SEO. Der snakker vi teknisk analyse, vi snakker søgeordsanalyse, og så snakker vi selvfølgelig offpage-delen med linkbuilding. Hvis jeg skal dykke ned i den første punkt på agendaen, så hedder den teknisk analyse, og det er simpelthen at optimere det her fundament, som det er vi har haft at gøre med. Education er jo ikke en, hvad en ny side, så den har relativt den har en autoritet ude i Google allerede nu.

Men vi så bare nogle enkelte SEO-ting i forhold til det tekniske fundament, som bare skulle fikses og arbejdes med. Hvis vi tager helt sådan, så ned til hvad det er, vi har lavet, så har vi arbejdet primært med hastighedsoptimering og mobilvenlighed, fordi Google kom jo ud med det her Core Web Vitals update i perioden, hvor det er vi sad og arbejdede med det her. Og der kunne vi godt se, at jamen Google syntes ikke, at Education var Core Web Vitals-venlig.

Så det er noget, vi har været inde og arbejde på. Og måden vi har arbejdet på det, jamen det er for eksempel som at optimere nogle billeder. Vi har minimeret noget JavaScript og CSS inde på siden. Og så samt implementering af et caching CDN-netværk, som virkelig har, for at sige det har sparket bagdel. Udover de hastighedsoptimeringer vi har lavet, jamen så har vi også været inde og kigge på de her lidt mere strukturændringer på siden i forhold til sitemaps og indeksering og crawlability, kan man sige. Der har vi været inde og adressere en masse crawlfejl, som der har været og fået optimeret den her robots. txt, så vi ikke sender sider ind i Google, som reelt set ikke er vigtige for Education.

Og det er jo vigtigt at tage det in mente og optimere mod Google og optimere crawlbudgettet, så det er, du har de rigtige sider i indeks. Så har vi også lavet en forholdsvis lille, vil jeg sige, omstrukturering af hele URL-strukturen. Så det er vi ved, at jamen vi har en child page, jamen den er relativ til den her parent page. Så det har vi fået opsat en masse regler inde på siden, så den er relativ nem at gå til, også i fremtiden. Også selvfølgelig for at sikre den URL-struktur, den nu spiller.

Så det er sådan set de tekniske, mere tekniske ting, vi har, vi arbejder med. Udover det har vi selvfølgelig arbejdet med page titles, H1's - Optimering af de her templates, der nu er inde på siden, så det er de efter Google retningslinjer.

Og i forhold til det her URL strukturer er det. Er det fordi at de tidligere brugte sådan nogle strukturer med datoer i også? Eller hvad? Hvad er det helt præcist der har været ændret der?

Det har primært været at de selv har skullet sætte URL strukturen når de har oprettet siden. Og det er klart når det er sådan en stor side, så kan der godt være mange inde over siden og ikke at følge de samme retningslinjer. Så vi så egentlig. Jeg tror det var fire forskellige slags URL strukturer, hvor det var nogle af dem. Jamen de havde den her parent med oppe i URL'en. Nogle havde ikke. Og andre de var short URL.

Og det gør det bare svært for både brugeren. Men det gør det også være for Google at finde rundt i. Jamen hvad er hierarkiet på den her side? Og så er der jo også nogle sider nede i vi kalder det niveau 4+. Det vil sige, at de ligger minimum fire kliks fra forsiden af, og det har vi så optimeret imod, at de kun ligger maksimum tre kliks væk fra forsiden af, så vi ikke har en dyb URL struktur.

Okay, ja, det er også typisk nu gør ud fra sitet i WordPress, og der er det jo lidt typisk at når man så laver en ny side, indlæg eller side derinde, så tager den jo egentlig bare selve titlen og så den. Og det er jo så der hvor man nok typisk skal gå ind og ændre URL'en selv, så den ikke bare tager en eller anden rigtig lang URL eller en meget kort URL. Hvis man bare lige har et enkelt ord og vi selve sidetitlen.

Lige præcis. Så ja, der har været opsat en dynamisk regel med at jamen H1 over overkategori titlen jamen den skulle indgå i URL'en, men det var ikke som sådan. Det er jo ikke som sådan en fejl. Men du får bare nogle meget lange URL'er når du har. Jamen kurser for ledige begynd de begynd din rejse i Python kodning og så videre, så får du en lang URL i stedet for at den bliver kortet ned til Python programmering.

Ja og hvordan kan du? Kan du komme lidt ind på sådan lidt i forhold til. Det er jo det der er ret interessant for selve lytterne. Hvordan har deres samlede budget været herinde hos Obsidian, og hvordan har fordelingen været både mellem dit arbejde og så også mit arbejde i forhold til linkbuilding?

Ja, altså i forhold til budget størrelsen, så vil jeg. Jeg vil sige det har været en lille til medium budget fordeling, og vi har arbejdet med en tredjedel på direkte SEO relateret og så to tredjedele i forhold til linkbuilding delen. Fordi det er også et marked, som er relativt stort. Der ligger nogle rigtig store spillere på det her marked, og det var også en af de analyser, som vi startede ud med i opstartsfasen. Jamen at finde ud af hvor er de her gaps hen til konkurrenterne? Og der identificerede vi ret hurtigt, at der er også.

Der er også en del at arbejde med her i forhold til offpage delen og i forhold til linkbuilding delen. Der var nogle rigtig store spillere, som vi skulle op og lukke det her hul til, og det har vi så gjort over en længere periode og en lidt mere naturlig måde i forhold til at opbygge links, men den kommer vi ind på lidt senere.

Ja, det er også det der er vigtigt at nævne, når vi kommer ind på det, at vi har været i gang i cirka halvandet år nu på kunden. Så det er også der, når man både taler rent SEO wise og så også linkbuilding. Det er jo et længerevarende game, og nu kan man så virkelig se her, at hvordan det virkelig har udviklet sig over selve perioden og også bare især i forhold til linkbuilding, som jeg kommer ind på lidt senere. At det virker sindssygt godt. Men der skal også gå noget tid før man ser selve udviklingen af det.

Og det er faktisk sjovt du siger det. Det er jo et af de spørgsmål, som vi får aller mest ofte som SEO konsulenter. Jamen, hvor lang tid går der, før vi ser en effekt af det arbejde, der laver? Og det kolde svar er, at der er ikke nogen, der ved det. Men du kan jo sende nogle signaler ud til Google og prøve at se, om du kan optimere imod nogle faktorer. Og det er også derfor, vi har været inde og kigge på, hvad det er for nogle sider, vi reelt set sender ud i Google.

Så vi prøver at speede den her fase op. Men ja, igen, der er gået cirka fem måneder, for vi ser det store spike i forhold til de her implementeringer, som er blevet lavet. Og hvis vi skal dykke lidt længere ned i selve SEO delen, jamen så er der også punkt 2 på agendaen, som hedder Søgeordsanalyse og jeg var til. Jeg var til SEO dag i 2023 og fik egentlig bekræftet, at den her strategi er egentlig den rigtige måde at gøre det på. Jeg tror, det var Claus Rump, som snakkede om søgeordsanalyse og hvordan det er, man skal reelt set bygge de her sider op i søgeordsanalysen. Og der sagde han, at du kan simpelthen ikke få nok undersider. Jamen har du en intention på en underside, jamen så byg den underside, fordi du behøver ikke at have en parent side, som det er, der rangerer for det hele.

Du kan sagtens brække det op i små elementer i klynger, som man siger og så optimere stille og roligt på de forskellige undersider også. Og det var også her vi så en masse lavthængende frugter, i forhold til lokale kurser, 6 ugers jobrettet uddannelse i København, i Aarhus, i Odense. Alle de her slags lokale søgninger og sådan noget. Det var nogle i Education ikke havde arbejdet på.

Men der er reelt set en kæmpe SEO værdi i at få oprettet de her sider, og der vil du jo se du tager springet fra lad os sige top 100 og så til top 20. Bare ved at lave de her sider her, så kommer de andre faktorer ind. Jamen har vi en tekst, som er fyldestgørende i forhold til det content, som vi gerne vil præsentere? Så har vi så fået produceret den, så tager vi et spring mere op ad ranglisten, kan man sige.

Og så når det er vi når til et punkt, hvor det er, jamen vi har en teknisk platform, som spiller max. Vi har en tekst og entente, som spiller max. Jamen så er det linkbuilding til sidst, som det er, der tager det sidste spring op i top et til tre.

Ja. Og hvordan er det nu siger du, at de har ikke arbejdet på de her undersider. Har det primære arbejde så været i at bare arbejde på de undersider, der ikke har været prioriteret, eller har vi også været i gang med at faktisk lave nogle nye undersider i forhold til nogle søgeord og nogle gaps, hvor vi har set, at her det kunne være relevant at prøve at bygge noget nyt op?

Jamen det har jo primært været de lokale søgninger, som det er vi har haft en, et større fokus på, men også specielt de her blogindlæg. Altså hvad er XYZ i forhold til de forskellige kurser? Jamen der kan man også dykke lidt mere ned i det og så fange kunden lidt højere i kunderejsen, kan man sige. Blogindlæggene er nogle sider, som genererer utroligt meget trafik ind til Education.

Men vi ser faktisk også, at selvom det bare er blogsider, jamen så skaber det også konverteringer, fordi det er, at vi er en autoritet inden for emnet, og vi reelt set fanger kunden i deres forespørgsel direkte. Så de får en eller anden idé om, okay, Education, de ved noget om det her emne, fordi de påtaler det på XYZ-sider og så videre.

Okay. Og hvad har approachen så været udover de her søgeordsanalyser?

Jamen det har jo også været selvfølgelig gruppering af søgeord. Vi har været inde at optimere på deres eksisterende sider. De havde utroligt mange sider dedikeret til de enkelte kurser. Og vi kunne også bare se, jamen søgevolumen, den er der på kurserne nede i de specifikke søgeord. Men teksterne var simpelthen ikke opdateret, og optimeret mod alle de andre sy-synonymesøgninger og supplerende søgninger, der nu har været der.

Så der har vi været inde og optimere. Og det er blandt andet også en af de analyser, som vi har lavet. En CTR-analyse, en click through rate analyse, hvor det er, jamen nu har vi positionen på de her sider, som det er vi gerne vil have, og nu skal vi have klikket ind til. Jamen der har vi jo også haft nogle, hvad spørgsmål, som det er, at kunden er interesseret i at vide om de forskellige emner. Jamen allerede der så fastslog vi, jamen vi skal arbejde med nogle FAQ'er, vi skal arbejde med noget, som vi kan få ud i SERP'en, men også berige landingssiden med noget relevant dertil.

Så der har vi arbejdet relativt effektivt med at få, med at få produceret en masse af de her FAQ-spørgsmål og snippets, som det er, man kan få ud i Googles søgeresultater. Og det ser vi også en væsentlig stigning i CTR ind til alle sider, som reelt set har en FAQ implementeret. Nu har vi jo så været så uheldige, at jeg tror, det er et par dage siden, at Google har været ude og melde ud, at jamen vi fjerner fire femtedele af alle FAQ-sektioner ude i Google.

Så det er jo selvfølgelig en strategi, der lige skal revurderes her, men vi har jo set resultater i det. Men det er jo det med Google. Man ved aldrig rigtigt, hvornår det er, at de beslutter sig for noget, men der må vi jo bare adapt stille og roligt til det.

I forbindelse med at vi så har arbejdet fokuseret på alle de her forskellige undersider og blogindlæg og så videre hvordan har der så været fokus på også at lave intern linkbuilding rundt på selve sitet?

Ja, og det er jo klart, vi vil jo gerne have alle de her blog landingssider, de linker ind til de respektive kursussider, fordi det er det, den side, som vi reelt set gerne vil have bygget op. Så har vi alle de her blogsider, som, hvad supplerende landingssider, som skal sende værdi direkte ind til den konverterende side. Så ja, det er noget, vi har haft in mente, og der er også kørt en intern link, linkbuilding strategi, hvor det er, vi egentlig har startet med, jamen har vi nogle orphan pages, har vi nogle sider, som ikke får nogle interne links, jamen så lad os bygge dem nogle steder, der kan være relevante at linke ind til selvfølgelig. Vi har ikke gjort det for at, hvad skabe en masse interne links. Vi har gjort det, hvor det giver mening. Og det er jo også det, Google kigger allermest på.

Ja. Og hvad har der ellers, har der været noget arbejde ud over det?

Altså der har selvfølgelig været nu skal jeg lige tænke mig om her. Altså ud over alle de her ting, så har vi også kigget meget ind i konkurrenterne. Hvad er det, konkurrenterne gør, som vi ikke gør? Og der har vi også primært været inde og kigge på, jamen hvordan ser deres struktur ud på siden? Hvordan, hvad er det for nogle søgeord, som de rangerer på, som Education ikke rangerer på?

Så har vi været inde og lave en gap-analyse for, ja for at kunne identificere, er der nogle søgeord, som vi egentlig mangler, og kan vi inkorporere dem nogle steder i den samme struktur, som vi allerede har bygget op i det tekniske plan. Men, og der har vi så fundet ud af, at det har der så været, og vi har så imødekommet alle de her forskellige, hvad relevante søgeord, som konkurrenterne har rangeret på. Og selvfølgelig opsat tracking på det hele, så vi kan følge med. Jamen er der nogle konkurrenter, der skruer op eller skruer ned for deres SEO-budget, jamen så vil vi relativt hurtigt kunne identificere det og så ligesom komme med et modsvar på det.

Ja. Og så som du kom ind på i forhold til, altså som du egentlig kom ind i helt i starten, at linkbuilding det har jo selvfølgelig en rigtig stor rolle, og det er også typisk det, vi ser, at der lige skal til, før man kommer op i top tre og egentlig også gerne op og tangere position et og det er jo der, hvor at vores arbejde med den eksterne linkbuilding gik jo også i gang med det samme.

Altså det er jo også det, vi typisk gør for mange af vores kunder, at vi også starter linkbuilding relativt roligt i gang, når vi får en ny kunde ind og så også starter SEO-arbejdet. Så det er noget, vi kører sideløbende, og det er ikke noget, vi først sætter i gang efter et halvt år eller hvad det nu kunne være. Så det er jo så også typisk der, hvor vi kigger ind i at lave nogle gode links og bygge nogle links til både forside og de lidt mere bløde sider, hvor at arbejdet så også stadig sådan står på med de her nye undersider.

Det er jo også der, hvor at typisk den udfordring, vi har, som vi så også selvfølgelig lidt har haft her, at når vi så også laver nogle nye sider, så vil vi jo selvfølgelig også først starte med at linke ind til dem, når de kommer online. Og det er jo både et rigtig godt tool at bare få indekseret sider hurtigt. Nye sider, når man vælger at lave nogle links til de her, men egentlig også for at styre lige præcis den specifikke underside.

Og så samtidig have noget fokus på hoveddomænet. Det er jo også det, hvor Bondtofte er ved at rende på tidligere, at selvom man bygger links til undersider, så styrker det jo også hele domænet sammenlagt. Og nu bruger vi jo så meget Ahrefs, hvor man både har et metric, der hedder domain rating og så også URL rating, UR. Og det er jo der, hvor man så kan se UR'en, det er sådan på sideniveau og så domain rating, det er jo bare, ja, det er jo bare det samme tal for samtlige undersider og forside, fordi ja, det er jo bare selve autoriteten for domænet generelt.

Så siden vi startede med den her linkbuilding proces i starten af sidste år, der har vi jo så sammenlagt til dags dato lavet hundrede og to links over perioden. Når vi sådan typisk starter på en ny kunde, så er det sådan en generel ting tilgang for linkbuilding, ja, det er, at vi går ind og kigger på deres nuværende linkprofil. Er der noget, der sådan virkelig slår ud? Er der noget, hvor der måske er sådan overoptimeret? Eller hvordan kan vi gribe den an?

Altså nogle gange kan vi jo også se, at der er nogen, der slet ikke har arbejdet med linkbuilding, og det husker jeg også var egentlig casen her for Itucation. Altså der var selvfølgelig nogle backlinks til deres side, men det var, som jeg husker det, sådan ret naturlige links og sådan lidt de her forskellige spam links, som alle sider har, hvor de lige pludselig, hvor man lige pludselig er blevet pikket lidt op på et eller andet site, og så har man fået ti links derfra eller et eller andet.

Og det er jo meget naturligt, og hvis det er i en meget lille skala, så skal man ikke gøre noget ved det. Det er jo også det, Bondtofte var inde på i de foregående afsnit, at man ikke rigtigt skal bruge tid på det, fordi det kan simpelthen ikke svare sig, og Google de er også så gode til at identificere de her spam links, som alle sider faktisk stort set har. Og du får bare flere og flere af dem, jo større dit site er.

Så ja, kigge ind i hvordan deres linkprofil var. Det var så også det, vi startede ud i, og så egentlig også prøve at kigge lidt på, hvordan deres fordeling af ankertekster og også hvordan fordelingen af indgående links. For vi vil jo meget gerne, og det er jo også det, vi, det vi prædiker for, at man skal gerne gøre en del brug af de her generiske ankertekster og egentlig også brand ankertekster, så man ikke har halvfems procent mod to, tre, fire money keywords, som vi kalder det.

Og det har vi også set en del eksempler på for nogle andre hjemmesider, og også haft nogle kunder ind, hvor vi så, at den måde de arbejdede med linkbuilding på tidligere, der havde et eksempel her en case, hvor jeg gennemgik med en kunde for tre måneder siden, vil jeg tro nu, hvor de bare havde lavet hundrede links over meget kort tid, sådan to-tre måneder, og så havde de bare brugt kun den samme ankertekst til det hele.

Og det er jo, det er ikke særligt godt. Og det har heldigvis ikke været tilfældet her for Itucation. Altså de har haft en ret ren linkprofil, så vi kunne starte relativt stille og roligt ud og så begynde at bygge nogle links til deres, både deres forside og deres vel, eller deres forside og så deres forskellige undersider, og så også de her nye undersider, der er kommet i takt med.

Så det har været et arbejde i egentlig også at finde ud af, hvilke undersider der havde links og hvilke der ikke havde. Og om det så gav mening, at de undersider, der ikke havde nogen links, om det giver værdi, at vi prøver at bygge nogle links herhen. Og det er jo så, det har jo så været i samarbejde med dig, Anders, og så også selvfølgelig kunden om det er en forretningskritisk side.

Altså skal vi bruge noget budget og så også energi på at prøve at få bygget nogle links hertil, eller giver det mening, at vi fokuserer på nogle andre undersider? Det vi jo så typisk gør og så også har gjort i den her case, det er jo, at vi fokuserer rigtig meget på at lave nogle medielinks og så også nogle niche links. Så det har været sider sådan generelt inden for IT, og der er også har været også været nogle enkelte muligheder inden for sådan noget generelt job og business nicher.

Så det har været det, vi har fokuseret på, og så også egentlig bygge nogle links fra nogle af de større medier, som virkelig kan få noget, få skudt noget autoritet ind mod forsiden og så også nogle af deres enkelte undersider, når vi har taget de her medielinks i brug. Men lidt for at breake det hele ned. Ja, vi har jo lavet hundrede og to links over hele perioden og kun, så det jeg lige nævnte før på en case jeg havde tidligere, hvor de havde lavet hundrede links på, ja to-tre måneder. Der har vi så lavet hundrede og to links over, ja cirka halvandet års tid, og det kommer så ned på cirka seks links om måneden.

Og det synes vi er rigtig fornuftigt antal links, og det er jo også typisk, altså det kan jo variere mellem fire til otte, ti om måneden, men det har cirka været seks om måneden. Og vi kan jo så også på sigt begynde at skrue det højere og højere op, når at den her udvikling den har været på det her cirka konstante tal hver måned, så det også bare ser naturligt ud over for Google.

Så man lidt undgår, at man ikke bare lige pludselig lad os sige tredobler et budget til at prøve at bygge links, og man så lige pludselig kommer op på for eksempel tyve links om måneden. Det skal gerne gå sådan lidt stille og roligt opad, og så at vi ser nogle rigtig gode resultater. I forhold til de her links, der vil jeg prøve at gå lidt deep dive lidt ned i de her hundrede og to links.

Altså den gennemsnitlige domain rating har været otteogtyve på de her links, hvor at det har spændt mellem en domain rating helt op til niogfirs og så også ned til nul. Og vi har jo selvfølgelig også bygget nogle links med markant mindre domain rating end niogfirs. Det skyldes to ting. Det er, at der er meget få links med domain rating på niogfirs og deroppe omkring her i Danmark.

Men egentlig også at vi kan jo se, at selvom et site har en forholdsvis lav autoritet, så hvis den er inden for den her niche, og den handler omkring det her emne, IT eller business eller job i den her case, så giver det bare sindssygt god mening, at vi også laver de her links. Og det er jo også noget, ja, Bundsoft og jeg virkelig har advokeret for meget, at man skal egentlig ikke rigtigt lægge så meget vægt på det her domain rating.

Det er et fint nok metric, og det, der er jo selvfølgelig noget korrelation imellem trafik på et site og deres domain rating og antallet af backlinks. Det er der sådan generelt, men der er jo også de her forskellige outliers, hvor man bare kan se, at domain rating er pumpet, pumper meget op. Så det er mere at have fokus på, at man rammer sider inden for ens branche, altså hvor man kan få nogle links derfra. Det vi så har fokuseret på, som vi jo også har haft en rigtig tæt dialog om Anders, det er jo, at vi har linket ind til en masse forskellige undersider.

Og det er jo noget, du har sådan haft en samtale med mig om, at det er de her sider, vi skal prøve at fokusere på. Og jeg ved ikke, om du kan sige sådan om, hvilke sider vi sådan primært har haft fokus på. Nu er der jo så sytten forskellige, hvor at de her sytten forskellige, det er jo både forsiden og forskellige undersider. Men der er nogle forskellige undersider, vi har haft lidt mere fokus på end andre.

Det er jo ikke sådan, at alle de her hundrede og to links er fordelt ud over de her sytten undersider, hvor vi har haft fokus på. Der er selvfølgelig nogle af de givne sider, der har fået flere og færre links end andre. Så jeg ved ikke, om du lige kan sætte nogle korte ord på, hvad det er for nogle sider, vi lidt har haft fokus på.

Jo, men det kan jeg sagtens. Jeg havde jo også en dialog med Education selv. Hvad det er for nogle, jamen søgeord, hvad det er for nogle sider, som vi gerne vil have pumpet lidt ekstra energi i. Og der blev vi ret hurtigt enige i, at det, at det både er helt nede på det enkelte kursusniveau, selvfølgelig hvor der er en relativ volumen, vi kan arbejde med, og som ikke ligger inden for det her top et til tre spænd, kan man sige. Det er, det var her, vi egentlig reelt set gerne vil pumpe lidt mere energi i de her søgeord. Fordi jamen i og med at volumen er lidt højere, jamen så er der også større efterspørgsel efter de her kurser. Det betyder så også, at konkurrenterne, jamen de har også lagt mere energi i de her søgeord, hvis det er, at de også arbejder med SEO.

Og der har vi jo så igen været inde og matche i forhold til, jamen har de her konkurrenter nogle eksterne links, som peger ind på deres undersider, og har vi ikke. Og hvis vi ikke har haft det, jamen så har vi bygget et link til tilsvarende. Og det er jo her, vi ser, at jamen der tager vi lige det sidste spring på de forretningskritiske søgeord. Det er jo altid det, man skal have in mente.

Altså SEO er sjovt at arbejde med, fordi det er, at du kan se antal kliks og så videre, men det er også en forretning, der skal passes på bagvedliggende. Så hvis, man skal også centrere de her linkbuilding tiltag, men også SEO-tiltag, hvor det er, det giver mening for forretningen, hvor det er, de tjener deres penge. Og det er oftest bare nede i de her longtail søgeord som også er, har lidt volumen på, men hvor det er, at der måske ikke er arbejdet så meget i forhold til link, fordi vi er lidt længere nede i sidestrukturen, kan man sige. Derudover er det jo så også rart at finde ud af, jamen vi styrker jo også domænet som helhed ved det, at vi bygger alle de her links.

Så alle deres, hvad fremtidige tiltag i forhold til nye landingssider, nye kurser og så videre, jamen de har allerede ligesom fået sig en boost til at starte på, fordi domænet bliver mere autoritært for Google. Det vil sige, jamen har vi et nyt kursus, som det er, vi gerne vil have skubbet ud hurtigst muligt, jamen så kan vi hurtigt sende dem til indeks, og så vil Google tage fat i den. Fordi vi har så meget kvalitetscontent derinde, og det siger Google.

Netop. Og det er jo så også her, hvor at også især interne link buildings spiller en rolle, for så kan man netop lige hurtigt lave nogle interne links fra nogle sider, der giver mening over til sådan en ny landingsside. Og det kan både være, at hvis et, hvis et nyt kursus er superrelevant For de fleste brugere inde på Itucation, jamen så kommer den jo måske op i menuen, eller d-den får faktisk et link ude fra forsiden.

Men ellers så skal man bare måske linke over til det nye kursus fra nogle af de andre kursussider. Lidt i forhold til de her sytten forskellige URL'er, som vi har targeteret under processen. Der har vi så lavet altså fyrre procent af de her links, de går ind til forsiden, og de resterende tres procent de går så ind til diverse forskellige undersider. Så vi har haft ret meget fokus på at få noget autoritet skudt direkte hen mod forsiden. Derudover så har vi selvfølgelig også arbejdet med alle de her ankertekster, vi har brugt. Og der kan jeg se, at vi har brugt enogfyrre forskellige ankertekster i de her hundrede og to links, vi har fået bygget.

Og hvis man breaker det lidt ned, så kan vi se, at jamen tyve procent det er brand. Så det er både sådan brugen af Itucation, men egentlig også for eksempel brugen af en naked URL, hvor vi bare, ja har hele URL'en ind til Itucation. Så det er egentlig bare at gøre linket klikbart. Derudover så har vi så cirka femten, tyve procent, hvor det er generisk, altså hvor det er "klik her" og "læs mere her".

Så vi ikke er gået all in på kun at bruge ankertekster, der er det her money keyword. Så rundt regnet fyrre procent af alle ankerteksten de har været generiske eller brand, og så den resterende del på de her, skal vi sige tres procent, jamen der har vi så arbejdet lidt med at faktisk bruge nogle af søgeordene som ankertekster. Og det er også noget, vi har valgt, fordi at udgangspunktet for Itucation det var rigtig godt.

Altså de havde slet, de er ikke overoptimeret på nogen som helst måde. Så vi har også godt kunnet være, kunnet, ja, kunnet gå den her vej og bruge cirka tres procent af alle ankerteksterne på at både bruge søgeord, men egentlig også, ja, kombinere det med noget generisk samtidig. Så det er sådan måde, vi har grebet linkbuilding delen an på den her case, og jo egentlig haft nogle rigtig flotte resultater i i samarbejde med Anders og så også i forhold til det SEO-arbejde, der er lavet.

Så det er jo en rigtig fin case, hvor vi har kunnet se, hvordan arbejdet både med linkbuilding og så også SEO, hvordan det har spillet sammen. Men jeg ved ikke, om du har nogen, lige nogle afsluttende ord Anders til at runde casen af?

Jo, det har jeg. Altså man skal også kigge, hvordan det er, at man kan sige, et er, at vi er SEO-konsulenter her og skal, s-skal fremlægge nogle tiltag for kunden. Men det at kunden også er imødekommende over for de tiltag og egentlig får eksekveret på de ting, som det er, at kunden skal eksekvere på, jamen så ser vi også bare, at det er et samarbejde, frem for det er, at man står med det på en hvad halvdel af banen.

Så vi spiller ligesom på hele banen her. Og det skal de virkelig have stor cadeau for, at alle de tiltag, som det er, der er blevet kommet med, jamen dem har de taget til sig og implementeret. Fordi så ser vi bare en hurtigere, hvad en hurtig implementeringsrate, kan man sige. Der er altid det med SEO med, at det skal igennem mange hænder, før det er, det skal godkendes. Og så kan strategien godt trække lidt ud.

Men i og med at vi har været så aktive i forhold til at få implementeret alle de her tiltag, jamen så begynder vi også at se nogle resultater, som er, som er virkelig gode.

Ja, og det er en rigtig god pointe, så vi ikke lige pludselig skal sidde og vente hurtigt to små to måneder på, at vi får go til at gøre det her, fordi så kommer effekten jo også bare to måneder senere. Og du har også kommet ind på, som Viktor kom ind på, SEO, det er bare et langvarigt game. Så jo hurtigere man kan få implementeret de ting, man gerne vil i gang med og få go til det, og så selvfølgelig også at kunden er indforstået og klar over, at det er på den lange bane, man opererer med her, så kan vi få nogle rigtig gode resultater.

Men jamen jeg synes, vi har fået gennemgået den her case virkelig flot, og tænker, at vi vil runde af her. Jamen tusind tak for din tid, Anders, og tak for at vi kunne lave det her den her podcast omkring Itucation. Og også tak til Itucation for at de ville give os lov til, at vi måtte, ja, tale om den her case åbent. Så ja, der, jeg vil runde af og sige tusind tak for at du har lyttet med, og vi ses til næste afsnit af Linkbyggerne.