Interne links

Velkommen til Linkbyggerne. Dagens afsnit handler i dag om interne links, og med mig har jeg min gode kollega Alexander Leo-Hansen. Og jeg tænker, at du måske kunne starte med at give en kort introduktion til, hvad interne links er.

Ja, altså interne links. Det skal man lidt forstå på den måde, at en ret god analogi det er, at når du kigger på vejskilte ude i byen, så kan man se, hvor man bliver ført hen. Og det er lidt det samme på ens egen hjemmeside, hvor vi har de interne links, hvor vi typisk egentlig ser de mest kendte interne links, som man måske ikke lige tænker over. Det er alle menupunkterne, hvor man kan se, at der bliver du så ført hen til udvalgte kategorisider, som typisk også er de sider som har mest værdi for brugeren, fordi det er derfor de ligger oppe i menuen.

Ja, og de er fremhævet og store. De er meget tydelige.

Præcis. Så det er jo der hvor man som bruger kan klikke på et link og gerne vide hvor det er man bliver sendt hen, og så kommer man hen til det rigtige sted. Og der er jo rigtig mange interne links på forskellige sites, og det er der jo egentlig også en rigtig god grund til. Fordi det er jo lidt når vi har talt med om omkring linkbuilding i de andre emner, så er det jo altid været ekstern linkbuilding.

Men det her er jo egentlig også det, man kalder for intern linkbuilding, hvor du også linker internt på dit eget site. Og det er jo lidt i forhold til at give en bedre brugeroplevelse og egentlig også for at få dine besøgende til at være længere tid på selve dit site. Og når du begynder at linke rundt på dit eget site, så er det, at man ligesom kan få dem ind på måske ti forskellige undersider i stedet for kun at de kommer ind på den ene underside og læser lidt, og så kommer de ikke rigtig videre.

Ja, lige præcis. Vi gør brugerne opmærksom på, når vi i hvert fald har noget yderligere information, som de kunne læse, som kunne være spændende, mens de sidder og læser for eksempel en artikel om interne links, så kunne det være at der kom et link til hvad er Page Rank? Eller læs mere om crawling her, som også er en vigtig del i forhold til interne links. Ja. Og som du er inde på interne links. De består typisk af tekst, og vi har de mest. De mest kendte former for interne links.

Det er selvfølgelig selve websitets struktur eller navigationen, som typisk er placeret øverst på et website eller på et. På et mobilt website er det typisk placeret i en burger menu eller en side menu, men fælles for alle sidder for navigations interne links er, at de er fremhævet på den ene eller anden måde, så man ikke er i tvivl om det er de links, man bruger til at interagere med sitet som udgangspunkt og finde frem til de overordnede emner.

Ja, og det er jo også lidt der i forhold til hvor jeg nævnte brugervenlighed tidligere. Nogle gange kan man se på hjemmesider, hvor de simpelthen ikke markerer et internt link, altså hvor det bare går i et med selve teksten.

Ja, stylingen.

Stylingen den er forkert, fordi den bare har samme styling som den normale tekst, og så kan man kun opdage dem, hvis du tager selve cursoren ind over selve teksten. Og andre gange så kan man faktisk slet ikke heller ikke engang opdage det med selve stylingen, når du kører cursoren ind over. Og det er jo et kæmpe problem, fordi man mangler den her brugervenlighed i at man kan klikke sig rundt og egentlig også i, at man sådan fysisk kan se selve det interne link inde i artiklen.

Ja, det er selvfølgelig et stort problem. Det er sider, som gør opmærksom på andre sider, man kan klikke sig hen til, men hvor man ikke kan se linket, hvis det er stylet præcis ligesom det andet. Og man kan også sige, at det også er noget Google lægger mærke til. Hvis du skjuler dine interne links. Basically er det en form for cloaking, at du laver links, man ikke kan se for brugeren. Det giver bare ikke så meget mening, fordi det er på eget site.

Men lad os nu sige at man bare gerne vil have en masse interne links, inden Google spotter kunne følge dem. Så kunne man i princippet godt cloak. Men problemet med det er jo, at når vi ikke gør særlig opmærksom på de her interne links, så pålægger Google heller ikke de links særlig stor værdi. Så hvis vi linker på den måde, at brugeren ikke kan se linksne, så må man også forvente, at den linkværdi der bliver kanaliseret til de sider ikke er særlig stor, fordi man simpelthen ikke kan se linksne. Og vi kender det jo fra eksterne links også.

Altså lad os sige du links der er stylet, der er kæmpestore og der næsten ikke er til at komme udenom. Det er i virkeligheden noget man gør rigtig meget opmærksom på, og derfor vil Google også som udgangspunkt pålægge dem en større vægt, fordi du gør så meget opmærksom på dem, at det må være fordi de er vigtige. Og man kan sige når man arbejder med interne links. Den helt store forskel på de eksterne er, at det er dig, der står for alle linksne som webmaster, og du bør have godt styr på, hvad der er vigtigst på dit website.

Så derfor vil Google meget gerne følge, hvad det er du vægter mest. Og der er jo mange forskellige måder man egentlig kan vægte vigtigheden af en side på igennem de interne links. For eksempel kan man gøre det igennem antallet af interne links. Man kan sige den vigtigste side på dit website. Det bør også være den side, der har flest interne links, altså den du gør mest opmærksom på. Næstvigtigste bør være den der linkes til næstflest gange og så videre. De sider, der ikke er særlig vigtige på en på et website. Man kan så selvfølgelig diskutere bør man have en side, som ikke er særlig vigtig?

Men der kan være mange årsager til, at man har mange former for indhold, der er mindre vigtigt end andet indhold. Dem skal man jo så sørge for at linke mindre til end det, der er vigtigt for en. Fordi man kan sige det, som Google jo også bruger de interne links til, det er jo også at fordele Page Rank fra eksterne links rundt omkring på websitet. Og når man følger den formel, som er den Google bruger, jamen så bruger man jo også linksne til at tildele styrke, det vil sige Page Rank eller autoritet eller hvad man nu vil kalde det til de enkelte sider.

Så grundlæggende de sider du linker mest til, det er dem, der har den bedste forudsætning til at klare sig bedst i søgeresultaterne, fordi man kanaliserer mest muligt af den værdi websitet har til rådighed rundt. Og man kan sige, når man arbejder med eksterne links, så fylder vi på i den her. Lad os kalde det en bankbog du fylder på. Hver gang du får et links, så kommer der mere på bankbogen.

Men de her penge skal formidles ud på websitet eller bygningen, hvis man kan sige det sådan. De steder, hvor du gerne vil forbedre et givent punkt.

Men kan man så komme til at nu når du siger for eksempel, at man skal linke mest til de sider, der er mest vigtige for ens egen website, webshop eller hvad man nu har. Kan man så også komme til at linke for meget til en eller anden underside for eksempel? Eller viser man bare over for Google, at det her site det er virkelig vigtigt?

Æhm, kan du uddybe spørgsmålet?

Jamen altså hvis man sørger for at lave et internt link til en underside på samtlige af sine andre undersider og linke hen til den her side, fordi det er herovre man har det produkt, hvor man har allerbedst markup på for eksempel.

Ja, nej, det kan du ikke gøre internt. Jeg har aldrig set en case, hvor man har linket for mange gange internt til noget. Det er, men omvendt så har vi set det tusindvis af gange med eksterne links. Hvis man bliver for aggressiv og køber eller hvad er det hedder, anskaffer sig for mange links til en given URL, så det ser meget unaturligt ud. Tilgangen til at få voldsom ud for Google, jamen så har det en negativ effekt lige pludselig i stedet for en positiv. Det kan du ikke gøre på samme måde internt på websitet, så du kan ikke få en side til at blive smidt ud af indekset ved du linker for meget til den internt.

Så det er også den helt store forskel på ekstern linkbuilding og intern linkbuilding, at man har lidt bedre arbejdsmuligheder, kan man sige.

Ja, lige præcis. Men man kan sige, man kan godt linke for meget, hvis man generelt set linker for meget. Altså lad os nu sige, at hver side på dit website består af hundrede links til andre sider. Så begynder vi at komme derhen, hvor det rent fra et brugermæssigt synspunkt ikke er en hjælp længere. Det svarer lidt til, hvis du går ind i en tøjbutik, og du vil gerne kigge på en skjorte, siger du til ekspedienten. Ekspedienten han kommer med hundrede forskellige skjorter og siger: Hvad for en vil du kigge på? Det er ikke særlig god hjælp.

Det er jo også, hvis man så også begynder at få et site, der ligner Wikipedia lidt for meget med, at du er inde på sådan en underside derinde, og der er hundrede forskellige links til, altså samtlige ord de har en anden side omkring. Og det er jo der, hvor man, hvis man har et stort site, så findes der også nogle forskellige plugins ved for eksempel i forhold til WordPress, hvor at du kan vist lave noget optagning, så man laver nogle automatiske interne links, hvis du har nogle sider med sidetitler med nogle specifikke ord.

Men det kan nok også hurtigt blive for meget. Der kan man måske også sætte et for eksempel sådan et plugin måske sætter, at der max skal være fem, ti interne links.

Det kan man nemlig lige præcis i stort set alle de plugins, der findes. Og man kan sige, hvis der findes nogen, hvor man ikke kan gøre det, så kan det være lidt farligt. Fordi langt de fleste, og der findes nogle ganske udmærkede til WordPress i hvert fald, ja. Der vil du kunne sætte vægtningen og sige, jamen hvor mange links skal der til den her? Og så vil du også kunne fordele vægtningen på den måde, at du går ind og siger, det her det er de vigtigste sider. De har den højeste faktor, og alle under det har en mindre faktor.

Og så vil pluginnet jo sørge for, at den kun linker fem gange til en ikke så vigtig side og måske halvtreds gange til en vigtig side.

Ja, og det er jo også der lidt når man så ikke kan sådan overdo og lave for mange interne links til en underside, så kan man jo egentlig godt komme i et problem, hvis man slet ikke laver nogle interne links, fordi man, vi har jo set nogle cases, hvor at folk bare ikke har lavet nogle interne links til deres nye underside omkring et nyt produkt. Og man heller ikke prøver at lave noget PR-arbejde, så man får nogle gode naturlige eksterne links.

Og så har Google jo ikke rigtigt nogen jordisk chance for at se det. Der kan måske komme lidt via noget sitemap, men det er jo ikke altid det.

Ja, det bliver nemlig det, vi kalder for en orphan page. Særligt hvis Google kender det igennem et XML sitemap, men ikke har fundet et link ind til siden. Det er faktisk en af de største udfordringer, jeg ser rigtig mange sites have. Det er det her med, at man, altså hvis du ikke har et internt link til en side på dit website, så kan Google som udgangspunkt ikke finde den. Og lad os sige, de kan finde den.

Så skulle det være på grund af et eksternt link, der peger over på den. Så får du noget Page Rank ført derover til den pågældende side. Men den pågældende side har ikke nogen links fra selve websitet. Så det vil sige, det er lidt ligesom om man har altså forudsætningerne for den er aldrig god, fordi selve websitet det ligger på, stemmer ikke på det. Et internt link er en stemme, en anbefaling. Læs det her, klik på det her. Ligesom et eksternt link er.

Og der er det jo så et problem, hvis man ikke kan anbefale sine egne interne sider.

Præcis. Så fødes du, altså selve siden fødes med en Page Rank på nul. Altså nul værdi. Den får ikke engang et link fra det int-internt på websitet. Så kan det godt være, at den får et link eksternt fra. Men lad os nu sige, der både blev stemt på den internt og eksternt. Så har du en meget stærkere side.

Ja. Og det er jo altså, man kan jo så egentlig også godt bruge interne links i form af at få et nyt underside indekseret.

Yes, absolut.

Det er jo super, også super relevant egentlig at sige til dem der lytter med.

Ja, man kan sige på en webshop for eksempel, så sker det jo helt automatisk ved at du udgiver et produkt og så husker at lægge den i en kategori, som Google har adgang til. Og på en webshop så vil man sige, hvis man ikke vælger en, den skal ligge i hvilken kategori et produkt skal ligge i, så vil du typisk skabe et orphan produkt, fordi du har ikke nogen kategorier, der linker til selve produktet. Og man kan sige udgiver du et blogindlæg på, i WordPress, jamen så vil der også altid være en kategori eller taxonomi side, der viser et link til den her side, du har publiceret.

Men du kan i princippet godt oprette sider, som der ikke linkes til. Hvis nu i WordPress for eksempel bare går ind og opretter en side og du så ikke laver nogen links til den, når man sætter den i en menu, så bliver det jo en orphan side som udgangspunkt. Medmindre du så har et XML sitemap, der er tilmeldt Search Console, der så pinger Googlebot og siger: Hey, vi har den her URL, I lige skal kigge på.

Men igen, den vil aldrig kunne rangere særlig godt, hvis den ikke har noget, hvad er det hedder, Page Rank, altså nogen linkværdi.

Ja, og hvordan er det lidt i forhold til de interne links, vi har talt om nu? Der er noget, der hedder kompatible URLs og ikke kompatible.

Ja, altså...

Det ved jeg, vi ved en del om.

Ja, altså jeg plejer at dele URL adresser op, når det kommer til interne links, og man kan i princippet også gøre det i forhold til eksterne links, hvor jeg siger kompatible URL adresser. Det er alle de adresser, der kan gøre sig i Googles indeks. Det vil sige, de er parat til at blive indekseret. Ikke kompatible URLs er alle de sider, der af den ene eller anden årsag ikke kan blive indekseret i Googles indeks. Det kunne for eksempel være, at det er en sorteringsside, hvor der er påsat et noindex. Det kan være, der er et canonical tag på den pågældende side, der peger på en anden side.

Det vil sige, man fortæller Google: Vi har den her side, men det er den herovre, der skal indekseres. Det gør den side der ikke skal indekseres til ikke kompatibel og den anden til kompatibel. Og det kunne også være, at siden var blokeret igennem robots punktum txt. Så vil de heller ikke kunne indekseres, og så er den ikke kompatible URLs. Og man kan sige det her med kompatible og ikke kompatible URLs bliver ret vigtigt, når man snakker interne links, fordi når du skal fordele dit websites værdi rundt internt på websitet, det gør du så igennem dine interne links og de steder du linker flest gange til.

Det er de sider, der er det vigtigste. Men nogle gange er du nødt til at fremhæve, eller du er nødt til at linke til en ikke kompatibel URL, for at en bruger kan finde frem til den. Men den ikke kompatible URL kan ikke bruge link værdien der peges ned på siden, fordi den kan ikke rangere. Så derfor prøver jeg altid at forklare, at når man har et website der har kompatible og ikke kompatible URLs, og det har stort set alle websites, så skal man så vidt muligt prøve at linke så lidt til de ikke kompatible URLs, fordi den Page Rank man overfører til de sider. Den bliver altså ikke kanaliseret ud eller brugt til noget.

Så jo mere du kan linke til kompatible URLs, som kan bruge denne værdi til noget, jo bedre er det som udgangspunkt. Når det så er sagt, så er det jo rigtig svært, og man har ikke kompatible URLs. Altså sorterings det kunne være sådan noget som pris eller brand eller et eller andet i en sorterings funktion. Det er super brugbart for en bruger. Vi er nødt til at linke til det og vise det sådan at Google kan, eller så brugeren kan se det.

Men vi har så påsat no index, fordi vi ikke indekseret siden. Men at linke til den side 10. 000 gange vil måske ikke være så smart kontra en enkelt gang på selve kategorisiden, hvor man kunne filtrere på det. Og man kan sige, at hvis man ikke er god til at lave mange interne links, sådan at man har en forfordeling af de sider der skal indekseres, har jævnt flere links end andre, så har man sådan lidt en flad profil, og så er det meget svært for Google at prioritere, hvad er vigtigst på den her side og vigtighed i forhold til vil jeg sige, hvor mange interne links kan en side have? Vi har for det første det her med.

Nu startede vi med at sige de vigtigste sider skal have flest interne links, men man kan også sige de sider, der konkurrerer på de mest konkurrence prægede søgeord, er i virkeligheden dem, der nok skal have flest interne links, for det er dem, der har brug for mest mulig Page Rank til at klare sig godt, fordi de er oppe imod større konkurrence. Så ja, du bør linke flest gange til dine vigtigste sider, men man bør selvfølgelig også lige se på konkurrencen.

Hvis de vigtigste sider er på nogle søgeord, hvor der nærmest ikke er nogen konkurrence, så er det ikke nødvendigt at linke 10. 000 gange til den side. Så skal man måske vælge nogle andre sider, også man prioriterer.

Og hvordan er det lidt i forhold til det her interne link? Er der forskel på om man har det ret højt oppe på sit site eller lidt længere nede? Hvis du har sådan en kæmpe kategoriside med flere tusinde ord, er det så lidt også når man kigger over i noget eksternt linkbuilding der er der også mange der fokuserer på at få sine links.

Øverst i artiklen.

Øverst i artiklen og.

Ja altså igen det er jo samme. Altså man har det jo fra en masse forskellige Google patenter, men som udgangspunkt så er det jo det, som brugeren ser først. Der er det vigtigste. Man kan sige nu længere nede. Lad os sige vi har en 14 A4 sider lang artikel, og der kommer nogle links langt nede på siden. De kan godt være vigtige de her links, men det der ligger øverst og først, det er det, som Google opfatter som det mest vigtige som udgangspunkt.

Men man kan så igen, hvis du har et vigtigt link langt nede på en side, så kan man fremhæve det ved at gøre linket større. Måske i en anden farve, sådan at det virkelig for brugeren er sådan Wow, det skal jeg virkelig klikke på. Du gør meget opmærksom på det, og hvis du gør det, så vil Google også forstå, at du gør mere opmærksom på det her link, og så vil de pålægge mere vægt til det link. Hvor meget fuldstændig umuligt at vide noget om. Det er ren teori.

Ja, det er jo ren teori, og man kan måske også spekulere lidt i, om de måske også har noget i deres algoritme, der går ind og kigger på CTR på.

Ja, klikdata på linksne.

Interne links.

Meget enig. Det tror jeg.

På en kategoriside. Der kan man jo forhåbentlig selv prøve at arbejde mod en højere CTR på de links man så eventuelt laver lige lidt større eller laver til grøn farve kontra de andre der er blå. Ja.

Blå ja lige præcis. Lige præcis. Så kan man style dem på den måde. Men i forhold til det her med hvor meget Page Rank der så kommer, om der kommer 50% mere end på en almindelig styling eller et eller andet. Det er kun inde ved Google de ved. Det er et spørgsmål om de overhovedet ved det. Fordi det er jo Page Rank. Algoritmen er jo snart 30 år gammel, og de ingeniører der sidder og arbejder på den slags nu, var jo ikke med til at bygge det originale. Jeg er meget sikker på, at der er mange ting de ikke ved et eller andet efterhånden, fordi det blev så stort. Og man deler det jo også op i forskellige grupperinger.

Der er ikke bare én, der sidder med alt søgte viden. Det er jo for farligt. Ja, så måske lige komme lidt ind på anker tekster her til sidst. Altså hvordan? Hvad kunne man ellers bruge? Som lad os nu sige vi har. Vi har tekst anker tekster.

Ja, det er jo sådan generelt når vi taler om anker tekster, som vi også har lavet nogle tidligere afsnit omkring. Det har så været i forhold til den eksterne linkbuilding. Der har vi jo været meget bevidst om, at man skal i hvert fald være bevidst om sit valg af anker tekster og egentlig gerne fokusere på nogle meget generiske og ikke fokus på money keywords og alt det. Hvorimod at når det interne links der kan måske godt bevæge sig lidt mere aggressivt til værks, hvor man linker til sin græsslåmaskine underside og bruger græsslåmaskinen i stedet for hele tiden at skrive Læs.

Læs mere her. Læs mere om.

Eller bare klik her, fordi det gør forhåbentlig også, at brugervenligheden bliver bedre, fordi jeg så ved den der skal klikke okay, nu klikker jeg mig hen til græsslåmaskinerne ved at klikke her, så der kan man. Der kan man sagtens linke rundt til alle sine forskellige undersider med præcist det.

Eksakt match.

Selve URLen på den egentlig.

Ja, og man kan også sige det er jo også altså man kunne sige et problem med det altså i forhold til et internt. Altså Google er jo godt klar over, at det er dig som webmaster, der sidder og sætter anker teksterne, så du sætter jo hvad det er der linkes til, og man kan sige, når vi kommer ud eksternt, så er det sgu. Det er ren utopi at tro, at alle der linker til græsslåmaskinen kategorien på dit website bruger græsslåmaskinen som anker tekst, men det vil have en super effekt, hvis de gjorde det. Og dog kommer an på hvor mange der gjorde det.

Lad os nu sige det var helt naturligt, så ville det have en super effekt. Går man bare ud og bygger 10 links med græsslåmaskinen til græsslåmaskinen kategorien, så er det meget sikkert at du vil få det modsatte resultat, at Google vil sørge for at du får en dårligere rangering. Det er i hvert fald det vi ser tit. Hvis man kører rent eksakt match. Årsagen er jo godt, at Google kan lynhurtigt se, at der er simpelthen ingen chance for at 10 websites på samme måned har omtalt det samme og brugt præcis samme anker tekst. Ja, det er altså det er så urealistisk et scenarie, så det er meget nemt at afkode som fake.

Ja, så selve konklusionen her for i dag, det er vel egentlig hvis man ikke rigtigt har arbejdet med sine interne links, så skal man virkelig komme i gang med det.

Man kan gøre rigtig meget med de interne links. Det kan man rigtig meget. Det er det. Hvis du spørger mig, så er de største mest oversete emner inden for SEO, og det er jo særligt, hvis man nu har arbejdet rigtig meget med ekstern linkbuilding. Fordi en ting er at få ført link værdi ind på websitet, men herfra skal vi. Er det vores opgave at kanalisere det videre til de sider, som i virkeligheden kan gøre mest gavn af dem, og derfor synes jeg også, det giver rigtig god mening at vi laver nogle flere afsnit om interne links, hvor vi går lidt mere i dybden. For eksempel kunne det være sådan noget struktur navigation vi tager fra og går mere i dybden med.

Og det er jo også der, hvor du har også skrevet en bog omkring interne links.

Det har jeg.

Så det kan man også kigge lidt navne på, hvis man synes det kunne være interessant.

Over 100 A4 sider om interne links. Det er bestemt ikke et lille emne. Lad os lave nogle flere afsnit om det.

Ja, det synes jeg vi skal gøre. Jamen vi siger tusind tak for at have lyttet med denne her gang og vi ses til næste afsnit.